Politique de santé
Une 3e édition de la campagne nationale "Ma tactique eczéma atopique" a été lancée en ce mois de juin. Déployée par les laboratoires AbbVie, elle a pour objectif de mettre la maladie en lumière et d'encourager les patients à devenir acteurs de leur propre santé.
Démangeaisons, brûlures, lésions, nuits blanches... Pour les 2,5 millions d’adultes en France atteints de dermatite atopique, ces symptômes ne sont pas des détails, mais une réalité quotidienne. Face à une maladie encore trop sous-estimée et à des répercussions encore trop méconnues, la campagne "Ma Tactique Eczéma Atopique" revient pour une troisième édition, portée par le laboratoire AbbVie et l’Association Française de l’Eczéma. Objectif : sensibiliser, informer, et surtout redonner la parole aux patients.
Cette campagne nationale, déployée hier, propose une approche visuelle percutante. Elle détourne des objets du quotidien – casque audio, écharpe, parfum, fauteuil – pour illustrer leur rôle dans l’aggravation des symptômes. Ces éléments, souvent inoffensifs pour la majorité des gens, deviennent des ennemis pour les peaux atopiques, en raison des frottements, des matières ou des substances qu’ils contiennent. L’ensemble est mis en scène avec les codes de la mode pour mieux frapper les esprits. Les maux des patients deviennent aussi les slogans de la campagne : “lésions”, “picotements”, “brûlure”, “démangeaisons” … Autant de ressentis traduits en messages visuels pour souligner la souffrance invisible derrière une maladie pourtant très visible.
